Page 21 - ЖУРНАЛ «РУССКИЙ БЕРЕГ» #17-2023

СЛОВО РЕДАКТОРА | EDITOR'S WORD

A paradox? I don’t think so! The high standards set by our publication have finally been realized
and accepted by the professional community, and it has joined the race! Well, we accept a
challenge! Let the consumer benefit from our competition. Yes, he already wins when he gets a lively,
diverse product, and the opportunity to choose, evaluate, and compare.
The season is just a word, real quality is out of season, out of time and space. The main thing is to
have this quality. And when it will be — the season, and therefore prosperity, will be all year round.
Or rather, just prosperity, out-of-season, and some artificial restrictions.

ezon başarısız oldu... Bu sözleri tekrar tekrar duyuyorum.
TUR
Sezon, gelip herkese çeşitli lütuflarda bulunan bir sihirbazdır —
otellere inanılmaz karlar getirir, küçük esnaflara lira ve euro
Sfiyatlarını karıştıran aptal ve paralı «enayi» kalabalıkları getirir,
erkek çantalarının peşinde koşan kadınlara «artık her şey farklı olacak, geçen
sezon gibi olmayacak ve şanslı olacağım!» diye yeni bir umut getirir. Ama
www.rus-coast.com
kabul edelim ki sezon, yılın sadece bazı, açıkçası çok az sayıda faaliyet için
elverişli olan bir zamanıdır.
«Ruslar gitti» lafını her taraftan duyuyorum. Garip, Ruslar gitti ama derginin
Ağustos ayı tirajı normalden daha hızlıydı. Bu nasıl olabilir? Çok basit. Önemli
olan ziyaretçilerin, misafirlerin, abonelerin sayısı değil, kalitesi. Geçenlerde
popüler bir gece kulübünün sahibi olan tanınmış bir işadamıyla konuşma şansım
oldu. «Siz bir tekelcisiniz...» — «Eh... Eğer tekelci olmasaydım, burada benimki gibi
20 kulüp olsaydı, İbiza olurdu ve İbiza’nın tamamen farklı bir kitlesi ve parası var!»
Bu bir paradoks — tek olmak göründüğü kadar harika değil. Reklam,
pazarlama, işinizi sunma biçimleri hakkında düşünmemek, çünkü «falanca satın
alacak» — bunun yolu gelişmek değil, bozulmaktır. İnsanlar ürünlerini geliştirmek
yerine «tek» olmak için çok fazla enerji harcıyor.
O garip sihirli «sezon» kelimesini unutmanın ve ürünümüzün kalitesine
odaklanmanın zamanı geldi, öyle ki bunun için Avrupa ve Amerika’dan gelmek
çok tembelce olmasın, bu ürün benzersiz olsun, karşılaştırılacak bir şey olmadığı
için değil, her durumda kazanacağı için.
Reklam fiyatlarımız eskiden yerel halkı şok ederken — evet, evet, böyle bir
şey vardı — bugün yerel medyanın bu oranları bizim seviyemize yükselttiğini
memnuniyetle not ediyorum. Başka bir deyişle, çok bariz bir rekabet avantajı
gibi görünen şeyden vazgeçtiler. Bir paradoks mu? — Ben öyle düşünmüyorum!
Yayınımızın belirlediği yüksek standartlar nihayet profesyonel camia tarafından
fark edildi ve kabul gördü ve yarışa katıldı! Biz de meydan okumayı kabul
ediyoruz! Bırakın tüketici rekabetimizden faydalansın. Evet, canlı, çeşitli bir ürün,
seçme, değerlendirme, karşılaştırma fırsatı elde ettiğinde zaten fayda sağlıyor.
Sezon sadece bir kelimedir, gerçek kalite sezon dışıdır, zaman ve mekan dışıdır.
Önemli olan bu kaliteye sahip olmaktır. Ve o zaman — mevsim ve dolayısıyla
refah tüm yıl boyunca olacaktır. Ya da daha doğrusu sadece refah, mevsimlerin ve
bazı yapay sınırlamaların ötesinde.

20 RUSSIAN COAST MINI | № 3/11 2022