ЗАПУТАВШИЕСЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

СЕГОДНЯ ОДНОЙ ИЗ САМЫХ ВОСТРЕБОВАННЫХ СТАЛА ПРОФЕССИЯ SMM-МЕНЕДЖЕРА. В ЛОКАЦИЯХ ТИПА АНТАЛЬИ ИХ, МОЖНО СКАЗАТЬ, РВУТ НА ЧАСТИ — ТАКИХ ЗАРПЛАТ ВАМ НЕ ПРЕДЛОЖАТ НИ В СИЛИКОНОВОЙ ДОЛИНЕ, НИ НА СТАРОЙ ПЛОЩАДИ. ЧТО ЖЕ ПРОИСХОДИТ? НЕУЖЕЛИ СОЦСЕТИ СТОЛЬ ВСЕСИЛЬНЫ? НЕУЖЕЛИ ЕЩЁ ВЧЕРА НИКОМУ НЕ ИЗВЕСТНЫЕ МАЛЬЧИШКИ И ДЕВЧОНКИ, СЕГОДНЯ СТАВШИЕ МИЛЛИАРДЕРАМИ, ПРОСТО УДАЧНО ПОЙМАЛИ АЛГОРИТМЫ?

НО НЕ БУДЕМ ТАК УЖ БУКВАЛЬНО ВОСПРИНИМАТЬ КАРТИНКУ С ГОЛУБОГО (ОЙ, ПРОСТИТЕ, С ЧЁРНОГО) ЭКРАНА. ЭТО ЖЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ — УДЕЛ РЕТРОГРАДОВ И БАБУШЕК — БЕЗНАДЁЖНО УСТАРЕЛО, А ВОТ ОЖИВШИЙ ЭКРАН «ЧЁРНОГО ЗЕРКАЛА» — ЭТО НЕЧТО СОВСЕМ ДРУГОЕ!

ЧТО Ж, ДАВАЙТЕ ПОСМОТРИМ, ЧТО К ЧЕМУ.

В большинстве случаев «Ламборгини» и «Майбахи» этих «миллиардеров» и «миллиардерш» оказываются арендованными, омары на блюде — это гонорар из очередного ресторана, расплатившегося едой с блогером, который «обеспечивает конверсию», дорогие шмотки тоже приходится возвращать в рекламируемые бутики, а сами девицы считают каждую копейку настолько, что помнят, кто и когда не налил им копеечный кофе на халяву. Миллионные охваты делаются проплатными ботами и вот этими самыми SMM-менеджерами. Но это ладно. Это детали. Но похоже, что мы не заметили, как сменилась цивилизационная парадигма. А когда такое происходит, и происходит это обычно не один год, постепенно до неузнаваемости меняется весь мир, включая бытовые мелочи, а перемены — это всегда больно.

ЖИТЬ В ЭПОХУ ПЕРЕМЕН…

Сейчас модно увлекаться дальневосточной философией, а потому почти каждый помнит древнекитайское проклятье: «Чтоб жить тебе в эпоху перемен! » Да. В эпоху перемен жить трудно.

Но мудрый человек выносит из этих трудностей свой уникальный опыт, делится с другим мудрым, и вот уже появляется трактат, где этот опыт получает обобщение, становится рекомендацией для будущих поколений, формирует новую этику.

Так было всегда. Писатель зачастую становился писателем, только пережив определённый (иногда очень травматичный! ), но обязательно личный опыт: война, плен, похищение пиратами, рабство, скитания и т.д. Удивительное дело, но сегодня этот личный (и когда-то очень ценный! ) опыт девальвирован ниже плинтуса. Сейчас, благодаря бесконечным блогам, в которые выливается «всё, что наболело», существует целый гигантский корпус этих личных опытов. Для того чтобы поделиться с миром самым сокровенным, больше не существует преград! Раньше твой опыт подвергался многократной редактуре (и не всегда, кстати, глупой! ). Ставились какие-то препоны, опять же не всегда продиктованные фашистским извращённым желанием «ВСЁ ЗАПРЕТИТЬ! » — нет, случалось, что эти запреты фильтровали совсем уж откровенные глупости, типа «плоской земли» и «заговора рептилоидов»

Кстати, ещё одно веяние времени. Теперь любая точка зрения — это всего лишь точка зрения, не более того. Вы считаете, что 2∙2=4 — что ж, это ваше мнение, я его не разделяю, но готов жизнь отдать, чтобы вы его высказали. Но моё мнение, понимаете, МОЁ, мне так Вселенная откликается, моё мнение, что 2∙2=7, 53812 (пареная репа, боа из страусовых перьев). И со мной согласен блогер с четырьмя миллионами подписчиков! Всё! Ваша карта бита, жалкие научные ретрограды! Раньше такого просто быть не могло, потому что для того, чтобы иметь возможность высказать свою точку зрения, надо было серьёзно поработать: получить образование, опыт, признание профессионального сообщества…

Да, это не исключало шарлатанства, но количество и, что немаловажно, качество этого шарлатанства были кардинально иными. Количество — потому что профессиональное сообщество очень трудно было раскачать совсем уж очевидным бредом, а качество — потому что все эти «фильтры» в виде научных редакторов и руководителей могли пропустить разве что ошибку, иногда грубую, но не более того. Могли быть идеологические ограничения, но даже они не позволяли считать 2∙2 чем-то ещё, кроме 4. Были, конечно, исключения, типа «Теории вечного льда» Ганса Гёрбигера или «Квадратно-гнездового метода посадки пшеницы» Трофима Лысенко, но это исключительные случаи. Сегодня целая армия Гёрбигеров и Лысенко строчит свои посты, ссылается на трактаты аннунаков из Голубой мечети и даёт совершенно неграмотные медицинские рекомендации.

КОЛЛЕКТИВНЫЙ ФРАНКЕНШТЕЙН

Так вот, получили мы доступ к многочисленным личным опытам, которые авторы в силу разных причин — невысокого интеллекта, недостатка общей культуры и образования, плохого владения родным языком — так и не смогли обобщить. Однако эти тексты доступны любому желающему — то, что порой приходилось «секретить», поскольку не всякое сознание было готово это принять, теперь, как в старом советском кинофильме, не просто лежит на дороге, но ещё и снабжено колёсами, и укатить его большого труда не составит. И вот, представим себе такую апокалиптическую картину: некий Франкенштейн, как в романе Мэри Шелли, решит весь этот опыт обобщить и создать некое чудовище, очень убедительное и привлекательное для массы чудовище, на которое она (масса) захочет походить. Тут ведь вопрос времени. Тургеневские барышни, как известно, появились уже после того, как романы Ивана Тургенева обрели популярность. Теперь попробуем представить, что весь тот интеллектуальный, этический, да порой и физиологический мусор, так обильно выливаемый блогерами и блогерками в сеть, станет материалом для какого-нибудь сумасшедшего гения? А ведь то, насколько его много, уверен, даст возможность ему постучаться во многие сердца… Так что чудовище Виктора Франкенштейна уже в пути. Путь его, допустим, неблизкий, но как сказать, как сказать… Всё зависит от того, насколько талантлив будет этот новый Франкенштейн.

JPT ПРОТИВ IQ

Ещё одна любопытная примета времени — повсеместное использование нейросетей, искусственного интеллекта для изготовления контента. С одной стороны, это безусловная победа технического разума. С другой — полная импотенция разума гуманитарного. Впервые за всю историю человечества возникла ситуация, когда площадка для размещения контента обрела приоритет перед контентом! Понимаете, о чём я?

Традиционно человек генерировал в своём мозгу некое высказывание, и уже это высказывание, упакованное в словесную обёртку, пробивало себе путь к умам и сердцам. В начале было СЛОВО, и СЛОВО было БОГ. Сейчас получается, что СЛОВО — носитель и проводник смыслов, СЛОВО, которое в последнее время получило довольно уничижительное, но в то же время достаточно технологически оправданное название КОНТЕНТ (то есть содержание, смысл, то, ради чего создавался носитель), теперь стало не Богом, а слугой. Так, представим себе книгу, в которой все страницы пусты и их в принципе всё равно, чем заполнять, лишь бы буквы были в определённой последовательности. Носитель стал стоить дороже того, что на этом носителе написано. Если держатель площадки (книги) готов платить не автору, а программе (пускай сложной, но в любом случае вторичной по отношению к человеку), значит, для него по большому счёту безразлично, что именно будет на страницах. Но это ещё половина истории. Получается, что и читателю всё равно, что читать, если он готов платить за последовательность букв, никак не тронутую смыслом. Тогда в чём секрет популярности такой площадки?

Лет десять назад в различных соцсетях, в том же инстаграме, можно было лайкать, комментить и ставить хештеги — тогда они вроде бы работали. Если кто не помнит, то изначально люди подписывались на звёзд, проявивших себя где-то в офлайне (кино, ТВ, эстрада), по памяти и по ссылкам в СМИ. Потом появились алгоритмы. Алгоритмы умнели, появились Stories, IGTV, затем Reels, и примерно до 2018 года по алгоритмам можно было выложить «правильную» публикацию и набрать просмотры только потому, что вас много лайкают, «шэрят» и реагируют на контент. Но сейчас всё работает по-другому. Раньше алгоритмы имели базовые знания и паттерны поведения: много лайков — выдам в интересное, лайкнули друзья — покажу нескольким, и посмотрим, что будет. Публикация могла завируситься. Вот так алгоритм раньше складывал мнение о том, нужно или не нужно показывать вашу публикацию новым людям:

— Хороший likerate — больше 100 лайков на 1000 просмотров с сохранением динамики.
— В комментариях ведутся дискуссии.
— Публикацию репостят и делятся ею.
— Публикация нравится определённым группам: пользователи с похожими интересами реагируют на контент равномерно.

По существу, всё это укладывается в известную максиму: «два миллиона леммингов не могут ошибаться!» Но кто такие эти лемминги — пользователи соцсети, состоящей из картинок в основном полуобнажённых тел и фотографий еды? Понятно, что краткость — сестра таланта, но вы серьёзно полагаете, что какой-то интеллектуальный контент возможен при ограничении 2200 знаков, включая эмодзи, хэштеги, никнеймы соавторов и прочее? Максимум, на что можно рассчитывать, — тизер для более форматных соцсетей, типа ютуба, практически полностью заменившего сейчас эфирное телевидение, по крайней мере в определённых возрастных и социальных группах.

О ЧЁМ МОЛИТЕСЬ?

В итоге благодаря соцсетям мы можем наблюдать рождение новой цивилизации и новой этики. Если раньше кто-то попадал в беду, то было принято бросаться ему на помощь — сейчас не редкость, когда оператор, вполне способный эту помощь оказать, просто занимается съёмкой. Наше общество уже довольно определённо превратилось в СОобщество, и получать осуждение от этого СОобщества куда неприятнее. По итогу, стример, который запостил видео, по меркам этого СОобщества, куда ценнее, чем тот, кто оказал помощь.

Появляется понятие новой интимности. Пользователи готовы выкладывать в сеть буквально всё, даже очень откровенные вещи, при этом сами они ведут довольно затворнический образ жизни и не готовы повторить это в реале.

Нормой становится некая «социальная шизофрения», когда «на камеру» человек живёт одну жизнь, а без камеры — совершенно другую. И определить, какая же из них является реальной, он и сам порой не в состоянии.

Общество атомизируется. Даже во вполне традиционных странах, типа России или Турции, молодёжь предпочитает общаться друг с другом через гаджеты, даже сидя рядом на скамейке. Процесс будет только усиливаться, в зависимости от того, сколь совершенные гаджеты будут изобретаться. Уже нынешние смартфоны имеют мало общего с теми, что были десять лет назад. Нетрудно догадаться, что ещё через десять лет их возможности возрастут. Количество и техническое качество соцсетей увеличится. Появятся сети под очень индивидуальные запросы, причём вырваться из их объятий будет очень и очень трудно. Никогда не сталкивались с тем, что тиндер подкидывает вам совершенно идентичных «козлов» с совершенно идентичными свойствами? Если да — поздравляю вас, вы попали в алгоритмы, сеть их запомнила — ну выбираете вы психопатов или серийных убийц — что ж, ОК, сеть вам подбросит их ровно так же, как подбрасывает контекстную рекламу подгузников, если вы вдруг где-то возле своего гаджета обронили в пространство «я беременна!». Сеть, заточенная на потребление, разумеется, будет подкидывать вам то, что пользуется спросом (по её мнению) именно у вас! Ещё раз напоминаю, что искусственный интеллект — это именно интеллект, у него нет сердца, нет этики, нет представлений о добре и зле, это просто программа, а не «искусственная личность», как её гордо именуют пиарщики. У Личности должен быть свой собственный опыт и способность его переживать и анализировать. У сети такого опыта нет, а множество чужих травматичных опытов, переработанных искусственным интеллектом, способны разве что создать Хаос. Ну так стоит ли удивляться? Как в своё время сказал Борис Гребенщиков в одном из интервью: «Песня — это молитва. Подумайте о том, о чём вы поёте. Жизнь дурацкая? Ну да, так а молитесь-то вы о чём?»