RUSSIAN COAST | № 3/17 2023

Сезон не задался… Вновь и вновь слышу эти слова. Сезон — это такой волшебник, который приходит и одаривает всех различными благами — отелям приносит баснословную прибыль, мелким торговцам он приносит толпы глупых и денежных «лохов», которые путают цены в лирах и евро, охотницам за мужскими кошельками — новую надежду на то, что «теперь всё будет иначе, не так, как в прошлом сезоне, и мне точно повезёт»! Но давайте посмотрим правде в глаза: сезон — это всего лишь время года, которое благоприятно к каким-то очень, честно говоря, малочисленным видам деятельности.

«Русские разъехались» — слышу я со всех сторон. Странно, русские разъехались, а тираж журнала в августе разошёлся быстрее, чем обычно. Как такое могло получиться? А всё очень просто. Дело не в количестве посетителей, гостей, подписчиков, а в их качестве. Недавно мне довелось пообщаться с одним известным бизнесменом, владельцем популярного ночного клуба. «Ты — монополист…» Эх… Если бы я не был монополистом, если бы таких клубов, как мой, тут было бы двадцать, тут была бы Ибица, а на Ибице — совсем другая публика и с совсем другими деньгами!

Парадокс: быть единственным вовсе не так уж здорово, как кажется. Не задумываться о рекламе, маркетинге, формах подачи своего бизнеса, потому что «и так купят» — путь вовсе не к процветанию, а к деградации. Вместо того чтобы совершенствовать свой продукт, люди тратят огромные силы на то, чтобы быть этим самым «единственным»

Пора забыть это странное магическое слово «сезон» и сосредоточиться на качестве своего продукта, чтобы за ним не лень было приехать из Европы и Америки, чтобы этот продукт был уникальным не потому, что не с чем сравнить, а потому, что это сравнение он при любом раскладе выиграл бы.

Не без удовольствия отмечу, что если раньше наши расценки на рекламу шокировали местных жит елей — да -да, было и такое — то сегодня местные СМИ подняли эти расценки до нашего о уровня. То есть отказались от, казалось бы, ст оль очевидного конкурентного преимущества. Парадокс? Не думаю! Выс окие стандарты, которые задаёт наше издание, наконец-то осознаны и восприняты профессиональным сообществом, и оно включилось в гонку! Что ж, мы принимаем вызов! Пусть о т нашей конкуренции выиграет потребитель. Да он уже выигрывает, когда получает живой, разнообразный продукт, возможность выбирать, оценивать, сопоставлять.

Сезон — это просто слово, настоящее качество — вне сезона, вне времени и пространства. Главное, чтобы это качество было. И когда оно будет — сезон, а стало быть процветание, будет круглый год. Вернее, просто процветание, вне сезонов и каких-то искусственных ограничений.

Михаил Сарбучев
издатель•publisher•yayımcı