Page 26 - Журнал «Русский Берег» ИЮНЬ 2021

ЛИЧНЫЙ БРЕНД | PERSONAL BRAND RUSSIAN COAST | ИЮНЬ 2021 RUSSIAN COAST | ИЮНЬ 2021 ЛИЧНЫЙ БРЕНД | PERSONAL BRAND

— Конечно, у нас есть семейные принципы. Несомненно, это In 2005, the Turkish government developed a program
то, что делает нас успешными. Потому что с начала основания ENG through which citizens could trace their ancestry. We
по настоящее время мы придерживаемся и будем придерживаться took the opportunity to create our own family tree. Then we learned
простых правил: that our ancestors came from the northern part of Lebanon during the
Не лги! Ottoman Empire. So it was very interesting how we get the surname.
Делай свою работу на 100%! Because my name is — Ender and my surname is "İncioğlu", which
Доверяй людям! means "Son of the Pearl".
Не забывай, что ты не зарабатываешь деньги своими деньгами, I was interested in how my last name came about? Indeed, in
но ты зарабатываешь деньги на доверии других людей — своих those days, surnames were given by geographic location or by
клиентов. occupation. Our search yielded results. It turned out that the great-
Из этих простых правил вытекает вся политика нашего общения great-grandfather of my father was a divers for pearls. He actually
с клиентами. Мы всегда исходим из того, что люди, стоящие перед dived and retrieved shells with real pearls! Therefore, he was
нами, — королевские персоны, и мы должны делать всё, чтобы они nicknamed "Son of the Pearl".
были довольны. My father didn't know anything about this one and we didn't know
В молодости я два года обучался на факультете статисти- anything about this one.
ки и общего качества управления (Statistic and total quality He was a master in working with metal. And from childhood taught
of management). Мне на глаза тогда попалась книга основателя my brother and me to work with our hands. Perhaps it was in his and
известной немецкой компании Robert Bosch GmbH. Цитата our genes, because we felt metal in our hands, and we enjoyed
из неё стала одним из принципиальных положений моей жизни. the way it changed at our will. The father himself believed that he
Роберт Бош сказал: «Чем терять доверие покупателей, я пред- received his talent from his parents. We confirmed his guess only in
почту потерять свои деньги». Эта фраза на 100% отражает моё 2005.
отношение к бизнесу и жизни. Поскольку ювелирное дело — Maybe it was a destiny to begin on this business, not even suspecting
моё призвание, дело, которым я хочу заниматься всегда. that my brother and I were far from the first in our family.
Не только путь зарабатывания денег, но и то, что трогает душу
и делает людей счастливее… Are there family principles that you follow necessarily?
Ювелирное дело — настоящее искусство, а не просто кусочек Of course, we have family principles. This is also what gives us
золота или драгоценный камень. Если вы понаблюдаете за каждым success. Because from the beginning, now and also in the future, we
эпизодом и последовательностью процедуры создания ювелирно- have simple easy rules for everyone:
го украшения (от дизайна до вставки драгоценных камней в гото- "Don't lie!
вое изделие), то будете заворожены фантастичностью и волшеб- Make a work hundred percent!
ством процесса рождения драгоценного шедевра. Trust of people and don't forget that you don't earn money with
с родителями. Подростковый возраст, вспыльчивость, умеренная — В 2005 году правительство Турции разработало програм- Многие люди не могут себе представить, что приходится пере- the money you earn money with the trust of the people of your
агрессивность, знаете ли… В общем, я был довольно активен, хотя му, по которой граждане могли отследить свою родословную. жить пыльному самородку из тусклой золотой жилы или непримет- customers!"
не считал себя «плохим парнем». Поговорил с отцом и сказал, что Мы воспользовались случаем и составили своё генеалогиче- ному куску минерала из алмазной шахты, прежде чем они станут The whole policy of our communication with clients follows these
хочу поехать к брату и там начать работать. ское древо. Тогда узнали, что наши предки родом из Северной сияющими на солнце бриллиантами в золотой оправе самой simple rules. We had always to think that a customer who stay in
В течение года в Аланье занимался разной работой. Учитывая части Ливана времён Османской империи. Но самое интерес- высокой пробы. Никто не станет платить высокую цену за кусок front of us is always king. So we have to do everything to make the
переходный возраст, я не был человеком, который спокойно сидит ное было в том, как мы получили свою фамилию! металла или обломок необработанного минерала, правда? customer satisfied.
и слушает, что ему расскажут о жизни другие люди. Был очень Моя фамилия — «Энджиоглу», что в переводе означает Но после ряда процедур мы получаем произведение искусства, When I was young, I studied at the Faculty of Statistics and total
любопытен, мне всегда хотелось большего. По общему мнению — «Сын Жемчужины». Я был заинтересован тем, как возникла уникальное, неповторимое, обладающее своей энергетикой и ду- quality of management for two years. Then I came across a book by
немного сумасшедшим (смеётся). К всеобщей радости я уехал до- моя фамилия. Ведь в те времена фамилии давались по геогра- шой. В этом и заключается волшебство! Мы творим волшебство the founder of the famous German company Robert Bosch GmbH.
мой, но уже через год снова вернулся, и 1993-й год стал для меня фической местности или по роду деятельности. Наши поиски своими руками! The quote from it has become one of the fundamental provisions of
поворотным… дали результат. Оказалось, что прапрадедушка отца был — Вас специально обучали ювелирному мастер- my life. Robert Bosch said, "I would rather lose my money than losing
Мои родственники пригласили пожить у них. В один из дней ныряльщиком за жемчугом. Он на самом деле нырял и доставал ству? Есть ли семейные секреты огранки, полировки, customer confidence." This phrase reflects 100% my attitude towards
у нас состоялся разговор. Мне сказали тогда: «Эндер, ты — хоро- раковины с настоящим жемчугом! Поэтому его прозвали «Сын сплавов металлов? Или достаточно получить учёную my business and my life.
ший парень и должен обучиться достойному делу». Меня бук- Жемчужины». степень в области дизайна и маркетинга, чтобы быть I have not separated these two concepts for a long time. Because
вально взяли за ухо и повели в магазин, торгующий золотом. Мы Мой отец ничего не знал об этом, как и мы. Он был мастером успешным в вашем деле? jewelry is my life. This is what I want to do in my life. Because this is not
остановились у витрины. Я видел своё отражение в ней. А в это вре- по работе с металлом и с детства приучал нас с братом рабо- — Я и мой брат получили специальное образование в об- just a way of making money but also something that touches the soul,
мя мне говорили: «Смотри и запоминай: плоть — наша, а кости — тать руками. Возможно, это было в его и наших генах, потому ласти обработки драгоценных металлов и камней, жемчуга, which makes people happier...
твои. Поэтому делай то, что ты хочешь». И это положило начало что мы чувствовали металл в своих руках и получали удоволь- производства ювелирных изделий и в сфере часовых дел. Jewelry is a real art, not just a piece of gold or a gem. If you follow
моим первым шагам в ювелирном бизнесе. Именно в конце марта ствие от того, как он меняется по нашей воле. Сам отец считал, Потому что в ювелирном ремесле ты должен разбираться each episode and each sequence of the procedure for creating a
1993 года для меня всё началось. что получил свой талант от родителей. Мы же подтвердили его во всём, прежде чем начать взаимодействовать с людьми в этом jewelry piece (from design to inserting precious stones into a finished
Конечно, в то время я был студентом университета и ничего догадку только в 2005 году. плане. Нужно уметь увидеть, сделать, оценить и быть хорошим product), then you will be mesmerized by the fantastic and magic of
не знал о ювелирном деле. Также не подозревал, что когда-то Вероятно, это была судьба — начать заниматься ювелирным критиком. В этом деле успех ожидает только профессионалов the jewelry birth processes.
очень давно моя семья была связана с ювелирной индустрией. Эта делом, даже не подозревая, что в нашей семье мы с братом и ответственных людей, хорошо владеющих основами и посто- Many people cannot imagine what had to survive a dusty nugget
семейная тайна открылась мне только через 15 лет. далеко не первые. янно открытых для получения новых знаний. Наш мир не ста- from a dull vein of gold or an inconspicuous lump of a mineral
— Как вы узнали, что ваши предки были связаны — Есть ли семейные принципы, которым вы следуе- тичен. Меняются методы производства и человеческие вкусы. from a diamond mine before they become diamonds in the highest
с ювелирным делом? те обязательно? Надо быть всегда готовым к новым тенденциям моды и времени. standard, shining in the sun. Nobody would pay a high price

26 27